Hvilke konsekvenser får det når antallet kommunikatører bare vokser, mens antallet journalister blir stadig færre og et økende antall leser nyheter på sosiale medier?
Arbeidsliv i Norden har gjort en egen analyse som gir innsikt i det som skjer. Vi har også fått tilgang til ny forskning. En svensk analyse viser at policyprofesjonelle, kommunikatører og rådgivere, har stor innflytelse på politikken. De oppfatter ofte seg selv som bedre politikere enn de folkevalgte, som utsettes for et økende press fra stadig flere medier. En rapport fra Arbeidsforskningsinstituttet viser hvordan arbeidsmiljøet i redaksjonen påvirker kreativiteten og kvaliteten på journalistikken. I Finland har nedskjæringene i media ført til en fornyet diskusjon om journalistforbundet skal ta opp kommunikatører som medlemmer. I Danmark har det skjedd en utvikling der journalister og spinndoktorer bytter jobb. Alt eksempler på tendenser det er viktig å være oppmerksom på.